A espera acabou, a Sony está lançando hoje o Playstation 3 Oficialmente no Brasil. O dia 11 de Agosto ficará marcado na história e mudará a forma como nós, donos de Playstation, encaramos o mercado. O Playstation 3 que chega no país é o modelo Slim com 120Gb de disco rígido, além de um ano de garantia. Se você tem um console importado, a garantia não se aplica. Ela é valida apenas para o console nacional.

O preço é de R$1.999,99 e por enquanto o console só pode ser comprado nas lojas Sony Style, mas segundo Anderson  Gracias, gerente da divisão Playstation da Sony Brasil, nos próximos dias outras revendas receberão o console.

Segundo Gracias o console custaria R$2.499,99, mas uma decisão de última hora fez com que o preço baixasse em R$500. O principal motivo é a concorrência, visto que o Xbox 360 Oficial custa de R$999 a R$1599, dependendo do modelo. Esta redução de preço está sendo subsidiada pela Sony.

Sobre a rede online PSN e seus serviços no país, Gracias reiterou as informações recentemente divulgadas na imprensa. Ela será lançada em breve e irá cumprir as três etapas que foram ditas na ocasião: na primeira a rede será totalmente traduzida em português, em seguida oferecerá conteúdo brasileiro e, por fim, funcionará plenamente, com todos os serviços disponíveis funcionando aqui. A primeira f começará muito provavelmente antes de 2011.

Até o momento da publicação desta notícia, a Sony Style ainda não estava praticando a venda do console que deve começar nas próximas horas.

ATUALIZAÇÃO 1

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Confiram o Press Release do Anúncio do Lançamento do PS3 no Brasil:

São Paulo, 11 de agosto de 2010 – A linha de games mais vendida do mundo traz um reforço ao Brasil. Este mês, os consumidores já podem comprar o console PlayStation 3 oficialmente pela Sony Brasil. A empresa vai proporcionar ao brasileiro diversas vantagens ao adquirir os produtos PlayStation. São benefícios antes inacessíveis por meio de outros tipos de comercialização realizados até o momento no País.

Um dos destaques fica por conta da garantia de um ano para o console. O suporte será realizado pela Central de Relacionamento da Sony em todo o território nacional, aos produtos adquiridos por meio dos canais oficiais da empresa no Brasil. Uma equipe de suporte ao consumidor foi treinada para atender o pós-venda. Assim, é possível garantir qualidade e rapidez no atendimento, desta que é uma categoria extremamente estratégica para a marca. (…)

A Sony também focou seus esforços na capilaridade da distribuição da linha, que agora chegará a pontos de venda onde anteriormente não era possível encontrá-la. Em cada um desses pontos de vendas, a empresa investirá para proporcionar aos varejistas uma experiência nova e positiva com venda de jogos. Os consumidores, por meio de displays especiais, terão a possibilidade de jogar e testar diferentes títulos antes de comprá-los, além de experimentar todo o entretenimento que os consoles podem proporcionar.

O PS3 será importado, porém foi submetido a um processo de nacionalização, para que as embalagens e manuais contenham todas as informações em português. Além disso, a empresa produziu e importou componentes de acordo com a regulamentação vigente no País, como os cabos devidamente certificados pelo Inmetro. O Brasil é uma região com questões peculiares no que se refere ao sistema elétrico, portanto é importante que os produtos sejam adaptados às condições locais, para que suportem picos de energia e não tenham suas funções prejudicadas. Esta adaptação só é possível por meio de produtos testados e certificados pelo Inmetro e pela Anatel e trazidos de forma oficial ao Brasil, como será feito neste momento com o PlayStation 3.

A empresa também irá vender alguns acessórios que hoje já são oferecidos no mercado internacional. Os jogos deste console, por sua vez, já são vendidos oficialmente no Brasil desde o final de 2009.

“A estratégia da companhia é proporcionar ao consumidor a melhor experiência em games, através de disponibilidade e distribuição de toda a linha de produtos da família PlayStation.  Isso inclui o console, jogos e acessórios, bem como a experiência online, com a Playstation Network que faz parte dos nossos planos para o futuro.  O varejo também é parte fundamental deste nosso projeto, além de estabelecermos um relacionamento comercial com as lojas especializadas em games, estamos trabalhando com os varejistas que não conheciam a categoria”, afirma Anderson Gracias, gerente geral da Divisão PlayStation.

O produto chega ao mercado nacional pelo preço sugerido de R$ 1.999,00 e pode ser comprado pelo www.sonystyle.com.br, nas lojas Sony Style ou nas revendas autorizadas.

Jogos no Brasil

A Sony Brasil já conta com 23 títulos oficiais para PS3 no Brasil. Os destaques ficam por conta de Uncharted 2: Among Thieve, God of War III, Heavy Rain, MAG e ModNation Racers. Ainda este ano, a empresa trará lançamentos simultâneos ao mercado internacional, como o esperado Gran Turismo 5, que contará com a versão 3D.

ATUALIZAÇÃO 2

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Já apareceu na internet a primeira imagem da caixa do Playstation 3 Nacional. A imagem não está em alta resolução, mas é possível ver alguns pequenos detalhes diferentes (Selos) e a caixa traduzida para o português.

ATUALIZAÇÃO 3

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O site EGW publicou mais algumas informações sobre o lançamento do Playstation 3 no Brasil O principal destaque do texto vai para a explicação na diferença de preço dos aparelhos de lojas como Submarino e Americanas (Que gira em torno de R$1.200) e o preço do console oficial (R$1.999). Confira a matéria completa publicada no site.

A Sony anunciou nesta quarta-feira (11/8) o lançamento oficial do PlayStation 3 no Brasil com preço de R$ 1.999,00, HD de 120 GB e um ano de garantia da própria Sony.

“Esse não era o preço até ontem. Tivemos que estudar muito para chegar a esse valor. Não foi nada fácil”, disse Anderson Gracias, gerente geral da Divisão PlayStation da Sony, ao anunciar a novidade em um almoço com alguns jornalistas convidados, em um restaurante de São Paulo. “O preço inicial girava em torno de R$ 3 mil, mas ficaria inviável para o mercado. Por isso, ousamos no valor.”

O PS3 chega ao país oficialmente nesta semana com 23 títulos oficiais para o mercado brasileiro, incluindo Uncharted 2: Among Thieves, God of War III, Heavy Rain e Modnation Racers, entre outros. Além disso, chegam também ao país títulos em 3D, como MotorStorm Pacific Rift, Pain, StarDust HD e WipeOut HD. A estrela do 3D, no entanto, deve ser mesmo Gran Turismo 5, agendado para o final do ano.

O Brasil conta com uma base instalada de 4 milhões de PlayStation 2 e 500 mil PlayStation 3, segundo o IDG. É essa base que a Sony quer trabalhar. “Há anos que estudamos como viabilizar o PlayStation no Brasil. O problema é que o varejo não proporciona uma experiência para o consumidor que quer comprar games. Não tem treinamento para que o vendedor permita que o consumidor teste o produto antes de comprar. É isso que queremos mudar”, garantiu Gracias, que anunciou um programa de treinamento das revendas.

“Além, disso, tem a velha questão dos impostos. Se um produto custa R$ 100,00, ele paga R$ 164,00 de impostos e acaba saindo por R$ 264,00. Mas a Sony Brasil não tem margem de lucro no console. Nós ganhamos é nos acessórios e nos softwares.”

A outra barreira que a Sony precisará superar é que lojas tradicionais de varejo estão vendendo o PS3 atualmente por cerca de R$ 1.200,00. Evidentemente, são produtos que não chegam de forma oficial ao país. “Agora é diferente, agora tem o produto oficial aqui e queremos mostrar para o varejo que isso significa comprar sem risco”, alerta ele. “Eu não tenho poder de fiscalização, mas agora o produto tem caixa e manual em português, é o produto oficial e legal da Sony Brasil. A revenda tem que levar isso em conta.”

A Sony inclusive avisa que não vai dar assistência técnica e nem garantia para produtos que forem comprados de forma “não oficial”. “A opção agora é do varejo. Ele pode continuar vendendo produto não oficialmente lançado, que é mais barato. Mas isso trará riscos”, avisa Gracias. “Não queremos ver a nossa marca de forma inadequada na casa do consumidor. Nós damos a garantia do que trazemos de forma oficial ao país.”

Além do PS3, a estratégia da Sony envolve também investir no PlayStation Network. “Vamos trabalhar com a PSN em três fases. Primeiro, teremos o PSN em português, possivelmente já no início de 2011. Depois, faremos uma maior customização do conteúdo, incluindo material brasileiro. A terceira e última etapa é a mais complexa: ter a PSN por completo no Brasil, com downloads, filmes e uso de cartão de crédito brasileiro.”

Se para a PSN a estratégia é de longo prazo, para o PSP o discurso é mais imediatista. “O PSP estará no mercado brasileiro para o Natal deste ano. O PSP brasileiro terá interface em português e ainda temos uma enorme gama de jogos para traduzira, como o Killzone.”

Apesar da mudança de atitude em relação ao Brasil, a Sony ainda está cuidadosa em relação ao mercado brasileiro. “A pirataria está matando o negócio de videogames no país. Ela torna impossível a construção de um mercado sólido de jogos no Brasil”, lamenta Gracias. “Esperávamos, por exemplo, uma performance melhor na venda de jogos para o PlayStation 2. Estamos tentando diminuir mais os preços dos jogos originais e dos consoles para o mercado brasileiro.”

Ao que parece, demorou, mas agora a Sony finalmente investirá pesado no país. “Não viemos para um negócio imediatista. Chegamos em passos lentos, mas firmes e definitivos”, finalizou Gracias.

ATUALIZAÇÃO 4

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O site Gizmodo fez uma crítica bastante interessante referente ao preço do Playstation 3 Oficial do Brasil. Como muitos aqui estão questionando o alto preço, vale a pena a leitura. O Gizmodo também achou o preço muito alto e justificou o porque disso. Confira abaixo a matéria completa:

Caso PS3: não aguentamos mais a desculpa simples dos impostos altos

Há dois minutos, procurei por “PlayStation 3″ no Buscapé. Foram 46 resultados: no lugar mais barato, o videogame custava R$ 947; no mais caro, R$ 1.679. Quarenta e seis lojas. Todas legais, pagando seus impostos, com nota fiscal e, na maioria dos casos, uns bons 6 meses de garantia contra defeito. Há algumas horas, a Sony anunciou o lançamento oficial do seu (ótimo) videogame, no Brasil, com quase quatro anos de atraso. Por 2 Mil Reais. Eu entendo o preço de impostos e burocracia, Sony. Entendo que no Brasil tudo é difícil. Entendo que o selo da Anatel é chato, caro. Entendo que o volume de vendas não deve ser grande, que a margem vai ser mais alta.

Mas não dá mais para engolir esse papinho.

Vamos supor que a Sony compra seus produtos de uma Best Buy nos EUA, e não da Sony internamente (aparentemente a Sony Brasil não tem desconto). Ela paga 28% de imposto de importação (se o produto for reindustrializado aqui a alíquota é diferente); de 25% a 32% de ICMS (dependendo do Estado); 50% de IPI (por ser um bem supérfluo) e uns trocados de PIS.

Se você fez as contas, o aparelho que custa US$ 299 nos EUA teria um preço de partida de 730 dólares no Brasil, ou, na cotação de hoje, R$ 1.285. Novamente: a Sony no Brasil não o compra por US$ 299 – este é o preço final do varejo nos outros países -, mas ficamos assim para fins de simplificar a conta. O que a Sony Brasil acrescenta a esse preço? Um cabo de energia diferente, certificado pela Anatel, um manual em português e uma garantia de um ano. Como o custo dessa garantia existe nos outros países e está embutido no preço, acho difícil de dizer que tudo isso é acrescentado ao valor. Mas, de todo modo, esse custo mais o lucro dá R$ 700, chegando aos R$ 2.000 que a Sony pede? Setecentos Reais de lucro, um cabo e uma hotline?

Não, a história é pior: a Sony Brasil acha que está fazendo um sacrifício para o bem do gamer brasileiro, já que o preço original deveria ficar na casa dos R$ 2.500.

“Na noite de ontem [terça-feira] conseguimos chegar ao preço de R$ 2 mil. Não estamos tendo margem em cima das vendas do console”, disse hoje Anderson Gracias, gerente da divisão de videogames da Sony no Brasil, em almoço com jornalistas ao G1. Não fomos convidados para o almoço, infelizmente. Também não conseguimos entrevista com o Anderson, quando pedimos, meses atrás. Mas isso é outro papo.

Eu queria estar lá no almoço para perguntar 15 vezes ao Anderson, para ver se eu entendi: “A Sony então está perdendo dinheiro com o PS3 no Brasil? Então a Microsoft, com um Xbox 360 Arcade a R$ 999 (US$ 100 a menos nos EUA) está perdendo MUITO dinheiro, certo?”

Parece muito simples. Mas o imposto não explica tudo. Temos de apoiar iniciativas como o Jogojusto, mas também temos que parar de alimentar essa desculpa eterna. Pedi para o professor de Economia da UnB Vander Mendes Lucas analisar a situação. O que ele me disse:

Os impostos são altos: com uma carga elevada ele apenas estimula a importação ilegal ou direta. Mas o videogame é um bem de diversão, e um bem do tipo monopólio. Só há um fornecedor de PlayStation 3 [a Sony] então a margem de lucro dele pode ser bastante elevada. Não é simplesmente o governo. O imposto é alto, mas quem deseja esse bem já adquiriu mais barato – ninguém deixou de comprar por causa disso.

E é mais ou menos isso. Eu comprei meu PlayStation 3 no Submarino por R$ 1.300, em 12 vezes no cartão. Bom? Foi um preço altíssimo: nos EUA, ele custa US$ 299, paguei mais que o dobro do preço. Mas há um detalhe meio incrível na minha transação: o Submarino obteve lucro. Todo mundo ganhou, não? Para a Sony, algumas redes grandes importam de maneira às vezes ilegal (mudando a descrição do produto, para pagar menos impostos), e o consumidor será educado a valorizar o produto oficial.

Vai mesmo? Então quer dizer que uma empresa atuando no Brasil é pior para o consumidor final? Encarece o produto? Será que, no caso dos videogames, é melhor ter uma representação indireta, como a Apple?

Apesar de não ser uma fabricante de videogames, ela é um bom exemplo porque 1) é considerada careira e 2) não tem fábrica aqui. Ela, como a Sony e seu PS3, apenas reembala o seu Macbook no Brasil, com tomada nova. E cobra bem menos em cima. O Macbook Pro que custa US$ 1.200 nas lojas dos EUA (R$ 2.113) sai por R$ 3.800 aqui. É bem caro, mas é menos que o dobro, o mínimo que estamos acostumados. A verdade, como já demonstramos aqui, é que a política da Sony no Brasil é ter uma margem significativamente maior, cobrando 3 ou 4 vezes o preço em dólares, convertido.

Qual é a ideia? Para os otimistas, como o nosso Fabio Bracht, a simples “aposta” no mercado nacional é algo a se comemorar. Será?

Eu tenho um conselho, parafraseando um ministro do STF: “Saia às ruas, Sony”. Anderson Gracias, reserve uma tarde entre uma reunião e outra e veja as respostas dos nossos comentaristas no outro post, ou os indignados do Fórum UOL. Ninguém engole mais a simples (e cruel, terrível, ok) explicação tributária. Eu não entendo.

Mas queremos entender você. De onde vem esse preço? Sabemos que no Brasil o lucro do varejista é dos maiores do mundo: se nos EUA a Best Buy vende um notebook por 7% a mais que comprou (ganhando em volume), aqui, pelo que ouvi, o lucro de grandes redes passa dos 25%. Mas explica tudo? Como podemos criar um mercado oficial? Só o Jogojusto é a solução? Ou uma nova postura dos fabricantes é necessária?

Eu, um feliz dono de PlayStation 3 que já comemorou o preço reduzido dos jogos, falo por todos os consumidores aqui do Giz: estamos de coração aberto, queremos entender o que você quer com os PlayStations a esse preço. Na minha cabeça, não faz sentido. E não vejo – sequer recomendo – alguém comprando. Sua vez.